A regionalização de verbas de publicidade

Postado por Itallo Victor    Sem comentários

Não leve em consideração o gráfico no Planejamento de Mídia

Essa semana, ao receber a newsletter da M&Monline essa nota me chamou atenção:

Projeto regionaliza verbas oficias de publicidade.

A reivindicação da indústria de comunicação fora do eixo Rio/SP de regionalizar as verbas oficiais de publicidade ganhou um aliado de peso. A deputada federal Maria do Rosário (PT-RS) apresentou à Câmara dos Deputados o Projeto de Lei 6059/09, que torna obrigatória a destinação de 20% das verbas dos órgãos, entidades, empresas públicas e sociedades de economia mista, das três esferas de governo, a veículos regionais.

No texto são consideradas empresas de comunicação regional aquelas de pequeno e médio porte que atendam a um município ou um conjunto de municípios com conteúdo produzido em sua maioria por produtores locais.

Também são pré-requisitos para se enquadrar nesse conceito ter, no mínimo, dois anos de funcionamento sem interrupção das atividades; ter em seu quadro funcional um jornalista responsável ou se comprometer com sua imediata contratação; não manter vínculos de subordinação com outras empresas jornalísticas e de radiodifusão, escolas, igrejas, partidos políticos, sindicatos, associações de classe, associações representativas de setores industriais e de serviços. O projeto tramita em caráter conclusivo.

O fato é que realmente deve haver uma regionalização da verba publicitária no quesito poder público, concordo que deverá haver um percentual mínimo, mas ganhar o apoio na defesa de 20%  é substancialmente medíocre comparado a estrutura que outros mercado podem oferecer numa concorrência com agências locais. Outro ponto que deve ser levado em consideração é a mídia,  principalmente na web, onde não há barreiras territoriais.

Mas como não é estabelecido a totalidade da regionalização ou o contrário dessa disposição de verba no local de origem não podemos ir mais adiante sem apurar mais detalhes, e vocês concordam com a regionalização de verbas mesmo que em percentual?