Brasil no Cannes Lions 2010

Postado por Igor Drey    Sem comentários

Como todo mundo deve saber entre os dias 20 e 26 de junho, aconteceu a 57ª edição do maior festival de propaganda do mundo, o Cannes Lions, e nesse ano ,como não podia ser diferente, a comitiva Brasileira teve uma ótima atuação, excetuando a risível participação na categoria Cyber, ganhando apenas um leão de bronze. Isso mesmo, o máximo que a propaganda interativa brasileira conseguiu em Cannes esse ano foi apenas um leão com esse banner criado pela AlmapBBDO. Interessante perceber que apesar do dito crescimento em investimento em mídia digital / interativa, ainda estamos um pouco aquém da realidade criativa do restante do mundo, enquanto vemos produções grandiosas, até mais complexas e caras que produções para televisão, no Brasil parece que ficamos no meio do caminho. O pensamento mais amplo sobre a produção para mídia interativa, levando em consideração sua especifidade e peculiaridade, se perdeu no meio dos duvidosos banners, do BV e da intrusão como ferramenta de contato. Enquanto a produção mundial pensa em comunicação como serviço, como a maioria dos premiados em Cyber, no Brasil ainda temos coisas como pop-ups, spam como email marketing e dezenas de produtos/serviços online que definitivamente não funcionam.

Mas apesar da tímida premiação em Cyber, levamos prêmios bem importantes, como por exemplo o GP de Press com campanha criada pela já citada AlmapBBDO para a Revista Billboard, além de um dos prêmios mais importantes do festival, o Agency of the Year, que também ficou com a turma do Marcelo Serpa – Almap BBDO – . Mesmo com toda a premiação da AlmapBBDO, o grande destaque dos cases brasileiros, na minha opinião foi o Xixi no Banho. Criado pela F/Nazca Saatchi/Saatchi para a Fundação SOS Mata Atlântica, o Xixi no Banho ganhou Leão de Prata na categoria Titanium Lions . Essa categoria criada há oito anos tem como premissa premiar ideias realmente inovadoras, que vão além do óbvio. Antes disso, o Brasil não tinha sequer constado no shortlist de Titanium. Logo abaixo veja o vídeo do case Xixi no Banho.