Brastemp inverte o céu de São Paulo

Postado por Igor Drey    Sem comentários

Inaugurando o novo conceito “Inspiração muda tudo. E a vida fica assim… uma Brastemp“, com campanha desenvolvida em parceria com a agência DM9DDB, a Brastemp pretende transmitir mensagens, temas ou histórias por meio de diferentes mídias, de forma integrada. A ideia é que em cada mídia a história ganhe um novo capítulo, para assim, gerar maior envolvimento do consumidor com a campanha. Lançada no último dia 19, a campanha pretende inspirar as pessoas a enxergarem a vida fora do óbvio, tirando do senso comum a ideia do que o que vai pra geladeira é algo menos importante.

Seguindo o conceito do “pensar fora da caixa” – jargão bem batido né? – a primeira ação da campanha reuniu mais de 500 pessoas em frente ao prédio da Bovespa, no centro da capital paulista, com placas de espelhos nas mãos. Ao direcionar os espelhos para o alto, o grupo refletiu a imagem do céu no chão de São Paulo, trazendo o céu para o chão. A proposta era inverter a ordem das coisas e inspirar as pessoas a verem a vida por ângulos inusitados e atentarem a detalhes que normalmente passam despercebidos no dia a dia.

Apesar de toda essa história de “pensar fora da caixa”, ou ainda como diria Steve Jobs “Think Different“, está bem “usada” na comunicação como um todo, e que boa parte desse pretenso discurso inovador ser apenas “pixels perdidos”, acredito que quando a propaganda – tão odiada por muitos, e por vezes bode expiatório de problemas sociais e culturais – alia seu discurso “mercadológico” com temas que pretendem melhorar a vida das pessoas, essa cria um sentimento de utilidade, fomentando o engajamento das pessoas e criando um karma social positivo para a marca.