Coca-Cola lança comunidade oficial no Orkut

Postado por Itallo Victor    Sem comentários

Recebi semana passada o e-mail marketing da Coca-Cola convidando a participar da sua comunidade oficial no Orkut, a maior rede social do Brasil, com 35 milhões de membros (segundo a ComScore). Deixei quieto e só agora passei no e-mail e resolvi saber o que aconteceu em pouco menos de 10 dias, confesso que havia lido que nas primeiras 4 horas após fazer o anúncio da comunidade mais de 50.000 membros já participavam do espaço. Hoje, para minha surpresa esse número cresceu em 1000%, saltando para 506.000 membros e continua crescendo.

Daí vem a pergunta, o que tem a comunidade de tão especial, promete brindes? Vamos lá, pequenos gafanhotos, a área oficial disponibiliza uma série de conteúdos exclusivos e, para marcar a estreia, os participantes podem baixar com exclusividade o skin “Os bons são maioria”, assinatura da campanha mais recente da marca, em comemoração pelos seus 125 anos. Os membros que divulgam o skin para amigos e recebem um comentário ou um “gostei”, passam a ser automaticamente identificados com o selo exclusivo do movimento “Os bons são maioria”.

No Facebook, a página possui 31 milhões de fãs, daí você alega que isso mostra o quanto a rede social do momento tem sido mais importante para a marca, mas essa mesma página no Facebook é mundial, enquanto a do Orkut é brasileira. Sem falar no apelo da marca que deu um selo para os seus membros e um template especial, só isso já causou buzz e fez com que ela atingisse um número rápido através da viralidade, lógico que, a marca é muito forte. O ponto é comentar que o Orkut não pode ser desprezado, de forma alguma, possui um mercado altamente consumidor, seja de conteúdo, engajamento, produtos ou pelo simples fato de fazer parte uma comunidade de interesse comum sem levar nada em troca.

Aí lá vem você novamente querendo defender o Facebook e dizendo que ele é que promove interação, tem o curtir, recursos, aplicativos mais robustos e etc. Eu concordo, claro, mas isso não é barreira e não impede as mais de 147.000 interações em apenas 5 tópicos, por mais que seja apenas um “aew”, com certeza, isso mostra um resultado que um planejamento de campanha programou alcançar, provavelmente até maior e em tão pouco tempo. #fikdik

Diferente de comunidades comuns, a comunidade de Coca-Cola pode ter seus conteúdos acessados por link externo, sem necessidade de perfil no Orkut. Além do Orkut, a Coca-Cola já estava presente com seções oficiais no Facebook , Youtube e no Flickr.