As melhores campanhas de 2011 em mídias sociais

Postado por Itallo Victor    Sem comentários

O AdAge divulgou ontem, o top 10 campanhas em mídia social de 2011. Dentre elas a campanha desenvolvida pela brasileira Espalhe para a Halls Uva Verde que produziu bustos de fãs usando os mesmos ingredientes do drops. Conforme imagem em destaque.

Obermutten, Suíça

A aldeia suíça de Obermutten, com população de 79 anos, se tornou uma sensação Facebook após a sua página de fãs ter lançado um vídeo do prefeito prometendo que qualquer um que “curtisse” a página teria sua foto do perfil postada num mural gigante na cidade (real, não virtual). Obermutten agora tem mais de 14.000 fãs. Jung von Matt/Limmat criou a campanha para um departamento de turismo regional.

Halls ‘Uva Verde’

Após a Kraft Foods ter descontinuado a Halls de sabor uva  verde no Brasil no final do ano passado, entusiastas reclamaram nas mídias sociais o seu retorno. Kraft cedeu e chamou sua agência, a Espalhe – Marketing de Guerrilha, para cuidar da confusão. Eles contrataram artistas para criar bustos de três fãs utilizando 5.000 unidades do drops de Uva Verde. A agência também lançou uma campanha no Facebook para encontrar um quarto sujeito.

Small Business Saturday

As mídias sociais voltaram a desempenhar um papel central no segundo ano de “Small Business Saturday” – um esforço da American Express fez com que clientes fossem as compras de varejistas locais no sábado após o feriado. Facebook ofereceu um crédito ad $ 100 para os primeiros 10.000 empresas que registraram. A página tem mais de 2,7 milhões de fãs, em comparação com 1,2 milhões no ano passado, e # SmallBizSaturday chegou a ser trend topic no Twitter. Crispin Porter & Bogusky desenvolveu a campanha com Digitas.

HBO ’True Blood’

A HBO, para promover a 4 ª Temporada de “True Blood” criou um aplicativo do Facebook “, Immortalize Yourself”, que permitiu que os fãs produzir vídeos de si mesmos com personagens reais e os amigos do Facebook. O app puxava os dados do perfis de usuários para gerar os vídeos, o que poderia caracterizar amigos aleatórios ou específicos Facebook. Ele foi desenvolvido para a HBO pela Definition 6.

Heinz

Em  parceria com a agência We Are Social, a sopa decidiu criar uma campanha justamente na época de gripes e resfriados no Reino Unido. Um aplicativo permitia que os fãs no Facebook enviassem latas de sopa para os amigos doentes amigos em sabores diversos, personalizando nome e entrega na respectiva residência do amigo doente. Chegando ao seu destino dentro de três a quatro dias úteis por uma taxa de US$ 3. Na embalagem continha algo como desejo de melhoras e a expressão “Vamos nos ver em breve”.

Ultimat Vodka

Ultimat Vodka lançou um aplicativo também no Facebook chamado de Social Life Audit que usa API do site de reconhecimento facial para calcular quanto os usuários estão tendo o divertimento em suas fotos, e análise de gênero para ver se há potencial de conexão. O aplicativo utiliza dados de BlackBook de 2,5 milhões de pontos de acesso para verificação cruzada contra o Facebook check-ins para ver se os usuários estão indo para baladas e lugares legais. Amalgamated fez a campanha e a Stink Digital foi o desenvolvedor do aplicativo.

Citroën

Moradores da Holanda poderia ganhar um Citroën DS5 quando a empresa patrocinou um dia inteiro de uma espécie de “Twitter Race” em que o apresentador de TV Froukje de Both dirigia o carro enquanto um co-piloto lia as instruções através de tweets dos seguidores que usavam a tag #ds5race. O vencedor seria quem conseguisse influenciar outros usuários, persuadindo provavelmente através de RT’s levando o carro a sua localização preferida. Euro RSCG Amsterdã e Perfect Fools trabalharam na ação.

Volkswagen Passat

Volkswagen não ficou de fora e também utilizou um aplicativo em sua página holandesa no Facebook pedindo aos fãs para votar em seu carro clássico favorito – o T1 (Kombi) ou Beetle (Fusca) – por uma chance de se fazer o “Fanwagen”, e o modelo vencedor ganharia características sociais. O feliz proprietário pode imprimir um feed de notícias do Facebook dentro do Fanwagen e exibir status de relacionamento na placa de licença. Agência holandesa Achtung! estava por trás da campanha.

Faro

A Flair, revista belga de moda, construiu um app do Facebook, Tag Moda, para ajudar os usuários a descobrir onde seus amigos descobriram seus melhores trajes. Criado por Duval Guillaume, de Bruxelas, o aplicativo permite taggear as roupas e acessórios que seus amigos estavam usando e depois postar no mural perguntando de onde eles compraram o item. As tags de moda mais populares receberam uma galeria de imagens no Facebook e os melhores looks foram destaque nas páginas da revista semanal.

Intel-Toshiba

Intel e Toshiba trabalharam em “ www.TheInsideExperience.com“, uma campanha com filme interativo, estrelado por Emmy Rossum como Christina Perasso, que foi seqüestrada e só pode transmitir pistas sobre sua localização via Facebook, Twitter e YouTube com o laptop das marcas que foi deixada com ela no “cativeiro” que também era o tema da promoção. Os fãs trabalharam de forma colaborativa desvendar o mistério, com pistas deixadas por Christina. A campanha foi fruto da imaginação de Pereira & O’Dell.

Fonte: Ad Age.